板川視野：在企業(yè)聯(lián)盟時(shí)代集成灶中小品牌如何變強(qiáng)大

集成灶行業(yè)在經(jīng)歷了三十幾年的發(fā)展后，科技在集成灶行業(yè)中不斷應(yīng)用，品牌間的經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)也是越來越激烈。在經(jīng)歷了知名集成灶企業(yè)的聯(lián)盟以及營(yíng)銷模式的多元化的發(fā)展之后，集成灶行業(yè)呈現(xiàn)出了大品牌已經(jīng)相對(duì)打開了市場(chǎng)的合格局面，然而中小品牌在面臨資金實(shí)力和產(chǎn)品研發(fā)技能都稍遜一籌的基礎(chǔ)上，要讓自己的品牌走上家喻戶曉的道路，就需注意多方面的因素。

樹立深遠(yuǎn)持續(xù)的品牌影響力

現(xiàn)階段，中小集成灶品牌或許已經(jīng)成功完成了品牌形象建立，那么如何獲得深遠(yuǎn)而持續(xù)的影響力則是企業(yè)今后需要長(zhǎng)期為之奮戰(zhàn)的重要內(nèi)容。如今，隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的炙手可熱，許多集成灶品牌自然看中了這一品牌傳播方式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷雖好，但是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)本身的虛擬性和隱蔽性，信任危機(jī)一直都潛伏或已爆發(fā)，中小集成灶品牌要注意先建立與消費(fèi)者之間的信任橋梁。

同時(shí)，我們還可以看到，集成灶大品牌會(huì)明星推薦和活動(dòng)贊助等方式進(jìn)行品牌宣傳，但是對(duì)于中小櫥柜品牌來說，并沒有大品牌所擁有的那些資源。所以，要想取得理想的推廣作用，可以策劃一些成本較低但是富有創(chuàng)意的推廣活動(dòng)，這是引發(fā)公眾注意力的捷徑。

順應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)研發(fā)新產(chǎn)品

在集成灶行業(yè)，消費(fèi)者作為一個(gè)客觀因素是集成灶行業(yè)發(fā)展中不可或缺的一個(gè)重要部分，但是大部分的消費(fèi)者對(duì)集成灶品牌沒有很強(qiáng)的“忠誠(chéng)度”，這就需要集成灶企業(yè)自身提高產(chǎn)品的質(zhì)量，依靠消費(fèi)者口碑樹立產(chǎn)品品牌形象。

好的產(chǎn)品是集成灶品牌得以發(fā)展的基石，只有開發(fā)出好的集成灶產(chǎn)品讓消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為，才是讓更多消費(fèi)者真正接受企業(yè)和品牌的根本途徑，所以在產(chǎn)品開發(fā)方面一定要有自己的團(tuán)隊(duì)。中小集成灶品牌要想自己的品牌成功打出去并且能夠走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，就必須從創(chuàng)造力上狠下功夫。產(chǎn)品和品牌是相輔相成的，或許好品牌不一定全是好的產(chǎn)品，但是你擁有了好的產(chǎn)品，你的品牌才能被認(rèn)為是好品牌。有句俗話說，真正成功的品牌不用承受形象危機(jī)。因?yàn)檫@些品牌明確知道自己是誰以及服務(wù)對(duì)象是誰，并能將服務(wù)責(zé)任銘記在心。中小集成灶品牌目前能做的就是為消費(fèi)提供持續(xù)而真實(shí)的創(chuàng)立，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多更完善的產(chǎn)品。

合理利用新媒體時(shí)代信息傳播功能

媒體宣傳是品牌影響力快速擴(kuò)散的重要途徑，許多集成灶企業(yè)也許忽略了媒體的重要性。不管是大眾媒體，還是網(wǎng)絡(luò)媒體，只要集成灶品牌能夠在媒體組織中占據(jù)一片高地，其品牌知名度和美譽(yù)度也就多了一方支撐力。其實(shí)，中小集成灶品牌要想成為大品牌并不是一件易事，但是只要擔(dān)負(fù)起這一有野心的責(zé)任，并努力堅(jiān)持下去，成為集成灶行業(yè)未來的新標(biāo)桿并不只是夢(mèng)。

中小集成灶企業(yè)面對(duì)當(dāng)下內(nèi)外環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)壓力，并不是沒有提升的可能。集成灶品牌的樹立不是客觀因素決定的，這需要企業(yè)自身各方面的努力來完成。