板川視野：在企業聯盟時代集成灶中小品牌如何變強大

集成灶行業在經歷了三十幾年的發展后，科技在集成灶行業中不斷應用，品牌間的經營競爭也是越來越激烈。在經歷了知名集成灶企業的聯盟以及營銷模式的多元化的發展之后，集成灶行業呈現出了大品牌已經相對打開了市場的合格局面，然而中小品牌在面臨資金實力和產品研發技能都稍遜一籌的基礎上，要讓自己的品牌走上家喻戶曉的道路，就需注意多方面的因素。

樹立深遠持續的品牌影響力

現階段，中小集成灶品牌或許已經成功完成了品牌形象建立，那么如何獲得深遠而持續的影響力則是企業今后需要長期為之奮戰的重要內容。如今，隨著網絡營銷的炙手可熱，許多集成灶品牌自然看中了這一品牌傳播方式。網絡營銷雖好，但是因為互聯網本身的虛擬性和隱蔽性，信任危機一直都潛伏或已爆發，中小集成灶品牌要注意先建立與消費者之間的信任橋梁。

同時，我們還可以看到，集成灶大品牌會明星推薦和活動贊助等方式進行品牌宣傳，但是對于中小櫥柜品牌來說，并沒有大品牌所擁有的那些資源。所以，要想取得理想的推廣作用，可以策劃一些成本較低但是富有創意的推廣活動，這是引發公眾注意力的捷徑。

順應消費市場研發新產品

在集成灶行業，消費者作為一個客觀因素是集成灶行業發展中不可或缺的一個重要部分，但是大部分的消費者對集成灶品牌沒有很強的“忠誠度”，這就需要集成灶企業自身提高產品的質量，依靠消費者口碑樹立產品品牌形象。

好的產品是集成灶品牌得以發展的基石，只有開發出好的集成灶產品讓消費者產生消費行為，才是讓更多消費者真正接受企業和品牌的根本途徑，所以在產品開發方面一定要有自己的團隊。中小集成灶品牌要想自己的品牌成功打出去并且能夠走得長遠，就必須從創造力上狠下功夫。產品和品牌是相輔相成的，或許好品牌不一定全是好的產品，但是你擁有了好的產品，你的品牌才能被認為是好品牌。有句俗話說，真正成功的品牌不用承受形象危機。因為這些品牌明確知道自己是誰以及服務對象是誰，并能將服務責任銘記在心。中小集成灶品牌目前能做的就是為消費提供持續而真實的創立，為消費者創造更多更完善的產品。

合理利用新媒體時代信息傳播功能

媒體宣傳是品牌影響力快速擴散的重要途徑，許多集成灶企業也許忽略了媒體的重要性。不管是大眾媒體，還是網絡媒體，只要集成灶品牌能夠在媒體組織中占據一片高地，其品牌知名度和美譽度也就多了一方支撐力。其實，中小集成灶品牌要想成為大品牌并不是一件易事，但是只要擔負起這一有野心的責任，并努力堅持下去，成為集成灶行業未來的新標桿并不只是夢。

中小集成灶企業面對當下內外環境的競爭壓力，并不是沒有提升的可能。集成灶品牌的樹立不是客觀因素決定的，這需要企業自身各方面的努力來完成。