小飾品以“無品牌“策略經(jīng)營“品牌”（三）

在前兩篇中，小編為大家解釋了“去品牌化”經(jīng)營的企業(yè)的兩個特點：價格彈性小、特殊含義少。沒看過的朋友可以搜索“小飾品以“無品牌“策略經(jīng)營“品牌”一、二”。今天繼續(xù)以大家?guī)砣テ放苹?jīng)營的企業(yè)特點之三、四：功能性強(qiáng)和企業(yè)規(guī)模小。

產(chǎn)品的功能性強(qiáng)，通常意味著消費(fèi)者不會過分在乎產(chǎn)品的品質(zhì)，所以通俗點來說，消費(fèi)者往往不太關(guān)心質(zhì)量，只要能用就行。這樣的例子有很多，例如小飾品熱賣的肥皂、臉盆等等居家用品。

更重視功能屬性，也可以體現(xiàn)為“品質(zhì)差異小”。事實上，這樣的產(chǎn)品往往也兼具“價格彈性小”的特質(zhì)，同樣的，“品牌溢價能力”也無法得到彰顯。

如果我們忽略產(chǎn)品因素，從企業(yè)本身來看，許多秉承著“去品牌化”的企業(yè)，往往或多或少都具備如下特點：企業(yè)規(guī)模小、企業(yè)品牌老化嚴(yán)重。

企業(yè)規(guī)模小，相信從這一點來說，許多人會很容易理解。

畢竟對于規(guī)模不大且生產(chǎn)水平較低的小型企業(yè)和類似小飾品這樣的初創(chuàng)型制造或零售企業(yè)而言，其成長優(yōu)勢，并不在于投入品牌廣告和市場公關(guān)行為，而在于對市場靈活的應(yīng)變能力和可調(diào)控的終端渠道。對于這一點，無品牌營銷能夠有利于小微企業(yè)和初創(chuàng)型企業(yè)在面對市場營銷時，更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢，把精力和資源全都用在刀刃上。

小飾品無品牌戰(zhàn)略巧妙地繞過了品牌推廣的繁文縟節(jié)，使企業(yè)直接面對市場和消費(fèi)者的選擇，既為企業(yè)減少了多余的開支，也增加了實際的市場開發(fā)空間。